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      中國媒體生態正在發生巨變
      發布時間:2019.07.05    新聞來源:   瀏覽次數:
            前兩年,筆者作為記者參加各種活動,與同行的交流,更多的是新聞和內容,而最近突然發現,身邊的記者朋友們開始“不守本分”,更多地關心起盈利來。我就多次被很直接地問過:你們的盈利模式是什么?
           這是一個非常重要的變化,它以一種具化的形式向外界傳達了當前媒體界的普遍焦慮。而焦慮的根源,則是所有人心里都明白,卻不愿言說的生存困境。
           傳統媒體急轉直下和新媒體的風聲水起,讓大家產生了一個錯覺:媒體的改變僅是內容形式和渠道的改變,只要在技術上與時俱進,搭個網站、搞個APP就能扭轉危局。而事情的真相絕沒有這么簡單。傳統媒體覺得新媒體風光,可事實上新媒體的日子更難過!很多新媒體還沒來得及成長,就已經到了生死的邊緣。
           為什么?因為,當今所有媒體所面對的挑戰,不是產業的局部調整,而是整個生態的重組與巨變!這個變化不僅會影響媒體的盈利模式,還會改變新聞內容的報道形式、報道主體,以及媒體機構的產業角色。所以,當前的媒體界,不是新的接替老的,而是所有人都站在了同一個十字路口,大家該如何選擇,沒有標準答案!
           改革開放30年,中國輿論環境、商業體系,以及大眾的思維方式都發生了巨大變化。這是最根本的變化,這個變化影響一切。媒體生態的巨變的根本驅動因素也在此,傳播載體與傳播方式的革新僅是催化劑。如果我們認清這個事實,下面的路該如何走或許會清晰很多。
           當前,媒體的真正挑戰不在技術的升級,而在生存模式的轉換。因為,大眾思維方式的轉變作用于媒體行業,使整個產業生態運轉重心發生了巨大偏移。媒體的核心也不再只有內容,因為新環境下影響媒體生存的變量更多。
           比如:決定媒體影響力大小的核心也不再是簡單粗暴覆蓋度,而是粉絲數!也就是說,讓多少人聽到你的聲音并不重要,重要的是有多少人愿意追隨你的腳步!
           再如:當前,人們獲取信息的渠道已經非常多元,垂直媒體的新聞屬性正在慢慢弱化,而價值引導的屬性卻在大大增強!稑O客網》將自己定位于意見領袖的原因也在此。未來,媒體的核心價值不是報道事實,而是控制情緒。
           所以,縱觀近幾年媒體行業發展歷程,我們不難發現一個簡單的事實:廠商更懂媒體了,開始搞自媒體;硬廣更沒人投了,媒體下沉做公關;年費不好拉了,公關開始搭平臺……產業鏈中的各個角色都在尋找新的角色定位!這些變化看似平淡無奇,實際上卻是殺傷力極強,而受到負面影響最大的是媒體!因為,這些變化可能撼動傳統媒體的生存價值!
           互聯網時代,從來不缺少巔覆與被巔覆的故事,越來越多的媒體人感受到了寒意。舊有的媒體生態鏈條正在慢慢瓦解,而新的產業生態尚不清晰。未來幾年,一場產業變革與新老媒體突圍大戲必將精彩上演,《極客網》作為一個不甘平庸的科技新媒體,也已做好迎接一切挑戰的準備。這場大戲究竟如何,我們拭目以待!
                                                                                                                                來源中國廣告人網站
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